张家口作为2022年冬奥会的举办地，近年来正从城市形象塑造到产业升级全面发力，品牌设计已成为撬动本地商业价值、强化城市辨识度的核心抓手，助力冰雪经济、文旅产业、特色农产等领域实现从“有形”到“有声”的跨越。
冰雪经济赛道的品牌设计破局
依托冬奥遗产的冰雪经济是张家口的核心产业之一，品牌设计的价值正凸显出来。早在冬奥会筹备初期，张家口就以“冰天雪地也是金山银山”为指引，将冰雪运动与城市IP绑定。某本地雪场曾因辨识度不足陷入“同质化竞争”，经品牌设计团队梳理后，重新提炼“长城脚下的雪境”核心概念，将冬奥元素与张家口长城文化融合，推出专属Logo与VIS体系，短短一年间客流量同比提升35%，真正实现了“破局而出”。
特色农产的品牌设计赋能
张家口的坝上莜面、草原马铃薯等特色农产，此前多以散装、无标识形式销售，难以形成溢价。通过包装设计与品牌设计的融合，将草原风光、坝上风情等地域基因植入视觉系统，比如“坝上莜麦”品牌以“风吹麦浪”为视觉核心，搭配古诗文《敕勒歌》中“天苍苍，野茫茫”的意象，既传递了地域属性，又让产品摆脱了“廉价感”，成功进入京津冀高端商超，实现了从“卖原料”到“卖品牌”的转变。
文旅空间的品牌设计落地
张家口的商业空间设计正成为文旅融合的新载体。位于崇礼的冰雪主题文创店，通过品牌设计整合空间动线、视觉符号，将冬奥冠军的签名墙、冰雪赛事的视觉元素融入商业空间，让消费者在购物时就能沉浸式体验冬奥文化。这种“空间即品牌”的思路，契合了本地打造“冰雪文旅名城”的战略，正如《韩非子》所言“世异则事异，事异则备变”，只有紧跟产业趋势的品牌设计，才能让商业空间真正成为城市的“流动名片”。