定西作为甘肃东部的陇中重镇，孕育了马铃薯、中药材等特色产业，如今正从“原料输出”向“品牌溢价”转型，品牌设计成为当地产业升级的核心抓手。
定西特色产业的品牌设计刚需
定西拥有“中国马铃薯之乡”“中国当归之乡”等称号，近年来随着消费升级，消费者更青睐有文化内核的特色产品。2023年定西马铃薯区域公共品牌价值突破100亿元，但多数中小商户仍停留在简易包装阶段，缺乏统一的品牌视觉体系，导致特色产品难破“低价内卷”困局。
品牌设计赋能产业升级的实践路径
1. 地域文化融入视觉识别
将定西渭源灞陵桥的木拱结构、陇西李氏文化符号融入Logo设计，打造兼具辨识度与文化认同感的品牌标识，让产品在货架上脱颖而出。正如《考工记》所言“天有时，地有气，材有美，工有巧”，品牌设计需兼顾地域特质与美学表达。
2. 全链路视觉系统搭建
从画册设计、包装设计到商业空间设计，搭建统一的VIS设计体系，让定西黄芪、马铃薯等产品从产地到终端形成视觉记忆。这一过程并非一蹴而就，需精雕细琢、精益求精，才能打造让消费者过目不忘的品牌。
品牌设计对定西商业的长远价值
品牌设计不仅是视觉升级，更是商业逻辑的重构。借鉴“褚橙”品牌打造的成功经验，定西特色产业通过品牌设计可实现从“卖产品”到“卖文化”的升级，提升产品附加值，带动农户增收，助力定西乡村振兴。