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很多人对品牌设计的误解，大抵是停留在logo绘制、画册排版这类表面功夫，把它当成给产品「贴个好看的标签」，实则是本末倒置了。孔子曾言「名不正则言不顺，言不顺则事不成」，这里的「名」，于品牌而言，便是设计的核心内核——不是凭空捏造的符号，而是锚定受众、梳理定位后的价值表达。就像古时匠人铸器，先定器型之「魂」，再饰纹样之「形」，若魂不立，形再精巧也不过是个空壳。
本地不少中小业态的从业者，早年总把品牌设计当成「锦上添花」的可有可无，直到近年才发现，没有内核支撑的视觉，终究是皮之不存，毛将焉附。比如做特色手作的商家，只靠产品口味获客，却因没有统一的品牌视觉和话语体系，客流零散难以留存；后来补上系统的品牌设计，从「老手艺的温度」这个内核出发，梳理了视觉符号、空间呈现乃至传播话术，反而事半功倍，成了本地小有名气的符号，不少外地游客专程寻来。
品牌设计从来不是一蹴而就的投机，而是贯穿企业成长的长期工程，它需要将定位、文化、视觉等要素揉碎了融入每一个触点，最终让品牌在受众心中留下深入人心的印记。