现在很多人提到品牌，第一反应是视觉物料——好看的LOGO、精美的画册、吸睛的包装，却鲜少有人追问：这些视觉符号背后，有没有一套贯穿始终的核心逻辑？不少品牌把品牌策划等同于“做一套好看的东西”，这种本末倒置的认知，恰恰是很多品牌昙花一现的根源