广元，这座坐落在剑门蜀道核心、嘉陵江畔的城市，正以蜀道通衢的新姿态融入成渝地区双城经济圈，而品牌策划作为商业突围的核心利器，正为广元本土企业注入全新的发展动能。
一、广元本土商业的品牌现状
广元拥有丰富的文旅资源与特色产业，曾因品牌意识薄弱，不少优质产品与服务“养在深闺人未识”。比如曾获“四川十大旅游美食”的剑门关豆腐宴，虽口感鲜美，却长期缺乏清晰的品牌定位，未能形成广泛的市场影响力；还有昭化古城的文创产品，因缺乏系统的品牌策划，始终在小圈子里流转，难以走向更广阔的市场。
二、品牌策划为广元商业破局的核心路径
1. 锚定本土根脉，打造差异化品牌IP
品牌策划的核心在于“精准定位”，正如《孙子兵法》所言“知己知彼，百战不殆”，广元的品牌策划需紧扣剑门蜀道、女皇文化、三国文化等本土基因，打造专属的差异化IP。例如为剑门关豆腐宴打造“蜀道豆腐·匠心之味”的品牌 slogan，将三国时期张飞在剑门犒劳将士的典故融入品牌故事，让产品既有文化底蕴，又有记忆点，不再是普通的地方小吃。
2. 整合传播资源，扩大品牌声量
品牌策划绝非闭门造车，而是要整合线上线下资源。在广元，可联动本地的文旅平台、美食达人、政务新媒体，形成传播矩阵。比如昭化古城的文创品牌，可通过抖音、小红书等平台发起“昭化有礼”话题挑战，邀请本地博主探店分享，让小产品借助大流量走出广元，实现“酒香也怕巷子深”到“酒香引来天下客”的转变。
三、品牌策划助力广元产业升级的案例启示
近年来，广元的本土企业已开始尝到品牌策划的甜头。广元本地的一家白酒品牌，通过品牌策划重新梳理了“女皇贡酒”的历史脉络，将武则天与广元的渊源作为品牌核心，结合现代工艺改良口感，不仅在本地市场站稳脚跟，还成功打入成渝地区，实现了从区域品牌到行业新锐的跨越。这正印证了“凡事预则立，不预则废”的道理，品牌策划的提前布局，为企业的长远发展筑牢了根基。