茂名，这座因油而生、向绿而行的粤西名城，正从“石油工业重镇”向“滨海绿城”华丽转身。品牌设计不再是企业的锦上添花，更是城市与产业对话的核心视觉语言，它将茂名的独特底蕴与创新活力，揉进每一处细节里。
茂名产业迭代下的品牌设计新命题
作为全国重要的石油化工基地，茂名的产业基因里刻着“硬核制造”的烙印；而随着滨海旅游、农业（荔枝、龙眼等）的崛起，城市需要更具温度的品牌表达。这要求品牌设计既不能脱离油城的工业根脉，又要契合滨海绿城的灵动气质，做到守正创新。就像清代诗人郑板桥所言：“删繁就简三秋树，领异标新二月花”，品牌设计的核心就是在传承与突破间找到平衡。
荔枝产业的品牌设计实践
茂名是“中国荔乡”，荔枝种植面积超百万亩，但过去不少农户的荔枝产品因缺乏品牌设计，只能以“裸果”形式售卖，利润空间被大幅压缩。龙冠广告为茂名荔枝区域公共品牌打造的系列包装设计，将荔枝的外形、茂名的滨海元素与非遗剪纸艺术结合，让原本普通的荔枝包装成为别具一格的文化载体。上线当年，该系列产品的线上销售额同比增长120%，证明了品牌设计对产业升级的助力作用。
城市品牌设计中的文化传承与创新
茂名的冼太文化、潘茂名文化是城市的精神内核，如何将这些历史文化符号融入品牌设计，是提升城市辨识度的关键。《诗经·大雅》有云：“高山仰止，景行行止”，冼太夫人“唯用一好心”的精神，正是茂名城市品牌的核心价值。龙冠广告为茂名冼太夫人故里打造的文化品牌设计，将冼太的“好心精神”与现代视觉语言结合，让古老文化在当代商业场景中熠熠生辉，既传承了历史，又满足了年轻群体的审美需求。